Adiós a los avisos de cookies tal y como los conoces: lo que Europa quiere cambiar

En estos últimos años, navegar por la web en Europa se ha convertido en sinónimo de superar ventanas emergentes una tras otra: los famosos banners de cookies. Estas alertas, inicialmente diseñadas para proteger la privacidad, hoy generan saturación y frustración. Por eso, la Comisión Europea (CE) propone revisar la normativa actual y simplificar la gestión del consentimiento, con el objetivo de mejorar la experiencia del usuario sin renunciar a la protección de datos.

El sistema vigente obliga a muchos sitios a mostrar un aviso al entrar, solicitando al visitante su permiso para usar cookies (ya sean propias o de terceros). Pero esta obligación constante provoca lo que muchos llaman “fatiga de cookies”: los usuarios simplemente aceptan casi todo sin preocuparse, con tal de continuar navegando.

Qué cambios propone la UE para el consentimiento de cookies

La idea principal es permitir que el usuario configure sus preferencias una sola vez, directamente desde su navegador —el portal web ya no mostraría esos pop-ups repetitivos cada vez que entres a un nuevo sitio. 

En ese nuevo escenario:

• El navegador podría guardar los ajustes y enviarlos automáticamente a los sitios. 
• El consentimiento sería respetado por un período determinado (por ejemplo, seis meses). 
• Los avisos que permanezcan serían mucho más simples: un “sí” o “no” con un solo clic, reduciendo la complejidad y la intrusión.
• Para cookies “inofensivas” —como las que sirven solo para contar visitas— se podría eliminar la obligación de mostrar un banner.

Este enfoque busca preservar la privacidad del usuario, pero sin convertir la navegación en un calvario de clics.

Qué exige la normativa actual (y las recomendaciones recientes) para un aviso de cookies válido

Para que un aviso de cookies cumpla con los criterios vigentes —y no arriesgue sanciones—, debe respetar ciertos requisitos mínimos, tal como señalan la Agencia Española de Protección de Datos (AEPD) y guías recientes.

• Debe ofrecer un botón de “Aceptar” y otro de “Rechazar” al mismo nivel, con igual visibilidad. 
• No se pueden activar por defecto las cookies no esenciales: el usuario debe dar su consentimiento explícito. 
• La información debe ser clara, accesible y comprensible: finalidad de las cookies, quiénes las instalan, duración, posibilidad de revocar el consentimiento… 
• Debe existir la posibilidad de cambiar la decisión en cualquier momento desde la web. 
• Las cookies estrictamente necesarias (técnicas, de sesión, autenticación…) pueden usarse sin consentimiento.

Qué sucede si el aviso no cumple la normativa

Un banner mal diseñado —sin opción de rechazo, con opciones preseleccionadas, sin información clara o con diseño agresivo para empujar al “Aceptar”— puede considerarse una violación de la normativa. Eso implica riesgos: sanciones, pérdida de credibilidad, reclamaciones.

Por otro lado, varias organizaciones se han movilizado para denunciar prácticas abusivas: el exceso de “pop-ups”, los llamados “dark patterns” que inducen al usuario a aceptar sin entender, o los “paywalls” que condicionan el acceso a aceptar cookies, son algunos ejemplos criticados.

Qué puede suponer esta reforma para propietarios de webs, tiendas online y usuarios

Recomendaciones prácticas para adaptar tu web hoy al aviso de cookies (2025)

• Revisa tu banner: asegúrate de que tiene “Aceptar” y “Rechazar” visibles y en igualdad de condiciones.
• Evita pre-marcar cookies al cargar la página: deja la elección en manos del usuario.
• Redacta la política de cookies de forma clara: describe qué tipos de cookies usas, para qué sirven, su duración, quién las gestiona.
• Asegura una forma fácil de cambiar la decisión o revocar el consentimiento desde la web.
• Si usas cookies de terceros (analítica, publicidad, perfiles…), no las actives hasta recibir consentimiento. Las estrictamente necesarias pueden quedar fuera.
• Considera que la reforma puede cambiar la forma de gestionar consentimientos, así que mantente al tanto de los cambios normativos en la UE.

Conclusión

El debate sobre el aviso de cookies ha pasado de proteger la privacidad a convertirse en una fuente de saturación y molestia para muchos usuarios. La propuesta de la Comisión Europea pretende equilibrar ambas necesidades: ofrecer un control real al usuario, simplificar la experiencia y mantener los estándares de protección de datos. Para los responsables de webs, esto supone una oportunidad para adaptar sus sitios, mejorar la experiencia de usuario y mantener el cumplimiento normativo.

Con las recomendaciones anteriores —un aviso claro, opciones transparentes y control real— cualquier web puede anticiparse a los cambios y ofrecer una navegación más limpia, respetuosa y moderna.